O filme “Barbie”, realizado por Greta Gerwig, deu início a um fenómeno que atingiu os quatro cantos do mundo. Foram feitas várias iniciativas com o intuito de promover a longa-metragem sobre a boneca que marcou a infância de várias gerações. Nesse sentido, o Forum Coimbra, entre os dias 4 de agosto e 10 de setembro, abriu a Pink Land, um jardim exterior, com decorações alusivas à produção. Este espaço garantiu, no decorrer da iniciativa, um aumento de 133 mil visitantes à grande superfície. A presença nas redes sociais também aumentou, tendo sido alcançadas 566 mil pessoas tanto no Facebook como no Instagram.
A Pink Land nasceu de uma parceria entre o Fórum Portugal, a Central You e a Cinemundo, responsável pela distribuição dos filmes da Warner Bros. em Portugal. O centro comercial adiantou, através da sua equipa de marketing, que a “adesão foi massiva, com partilhas orgânicas nas diárias nas redes sociais. A iniciativa também contou com a presença da Liga Portuguesa Contra o Cancro para “sensibilizar e alertar para a importância da prevenção e do diagnóstico precoce”.
Alexandra Antunes, responsável pelo marketing do Fórum Coimbra, explica que a estratégia para a Pink Land “assentou em dois eixos fundamentais: uma iniciativa que surpreendesse e ambição para chegar cada vez mais longe e a mais pessoas”. Segundo os números avançados pelo centro comercial, por dia, houve 3500 pessoas a mais a aceder ao espaço, o que constituiu um aumento de nove por cento nas visitas ao Fórum Coimbra durante o tempo em que a Pink Land esteve a decorrer.
A marketing manager da grande superfície salienta que a iniciativa teve um papel central na afirmação do mesmo na região centro do País, enquanto “local incontornável e de excelência para o entretenimento, o lazer e as compras de qualidade”. Segundo Alexandra Antunes, houve pessoas de todas as idades a visitarem a Pink Land, sendo que muitas das quais não eram de Coimbra.
O Forum Coimbra é um centro comercial gerido pela Multi Portugal. Tem 48 mil metros quadrados de área bruta, o que o torna na maior superfície da região centro de Portugal. Tem 141 lojas, distribuídas por três pisos comerciais, seis salas de cinema e uma área de restauração que alberga 30 restaurantes e 1070 lugares sentados. O parque de estacionamento tem capacidade para 2579 lugares gratuitos.
